कोविड-19 कोरोनाव्हायरसच्या आगमनापूर्वी किमान 10 वर्षांपूर्वी, रोगप्रतिकारक शक्ती वाढविणाऱ्या उत्पादनांच्या बाजारपेठेत लक्षणीय वाढ झाली आहे, तथापि, जागतिक महामारीने या वाढीच्या ट्रेंडला अभूतपूर्व प्रमाणात गती दिली आहे. या महामारीमुळे ग्राहकांचा आरोग्याकडे पाहण्याचा दृष्टिकोन बदलला आहे. इन्फ्लूएंझा आणि सर्दीसारखे रोग यापुढे हंगामी मानले जात नाहीत, परंतु ते नेहमीच अस्तित्वात असतात आणि विविध रोगांशी संबंधित असतात.

तथापि, केवळ जागतिक रोगाचा धोका नाही जो ग्राहकांना अधिक उत्पादने शोधण्याचा आग्रह करतो ज्यामुळे रोग प्रतिकारशक्ती वाढू शकते. महामारीने सामाजिक, आर्थिक आणि राजकीय असमानतेबद्दल चिंता वाढवली आहे. अनेक लोकांना वैद्यकीय मदत मिळणे किती महाग आणि कठीण आहे. वैद्यकीय खर्चात वाढ झाल्याने ग्राहकांना त्यांच्या स्वतःच्या आरोग्याविरूद्ध प्रतिबंधात्मक उपाययोजना करण्याचे आवाहन केले जाते.

ग्राहक निरोगी जीवनशैलीसाठी उत्सुक आहेत आणि प्रतिबंध आणि सुरक्षिततेची विस्तृत श्रेणी प्रदान करण्यासाठी रोगप्रतिकारक उत्पादने खरेदी करण्यास इच्छुक आहेत. तथापि, ते आरोग्य संघटना, सरकार, सोशल मीडियावरील प्रभावशाली लोक आणि ब्रँड जाहिरात मोहिमांकडील माहितीने भारावून गेले आहेत. कंपन्या आणि ब्रँड मालक सर्व प्रकारच्या हस्तक्षेपांवर कशी मात करू शकतात आणि ग्राहकांना रोगप्रतिकारक वातावरणात स्वत:ला वळवण्यास कशी मदत करू शकतात?

निरोगी जीवनशैली आणि झोप - ग्राहकांची प्राथमिकता

जगभरातील ग्राहकांसाठी निरोगी जीवनशैलीला प्राधान्य राहिले आहे आणि आरोग्याची व्याख्या विकसित होत आहे. 2021 मध्ये युरोमॉनिटर इंटरनॅशनलच्या “ग्राहक आरोग्य आणि पोषण संशोधन” अहवालानुसार, बहुतेक ग्राहकांचा असा विश्वास आहे की आरोग्यामध्ये शारीरिक आरोग्यापेक्षा बरेच काही समाविष्ट आहे, जर रोग, आरोग्य आणि प्रतिकारशक्ती नसेल तर मानसिक आरोग्य आणि वैयक्तिक कल्याण देखील आहे. मानसिक आरोग्य जागरूकता सतत सुधारल्यामुळे, ग्राहक आरोग्याकडे व्यापक दृष्टीकोनातून पाहण्यास सुरुवात करतात आणि ब्रँड मालकही तेच करतील अशी अपेक्षा करतात. बदलत्या आणि स्पर्धात्मक वातावरणात ग्राहकांच्या जीवनशैलीमध्ये उत्पादने आणि सेवा समाकलित करू शकणारे ब्रँड मालक, संबंधित आणि यशस्वी राहण्याची अधिक शक्यता आहे.

पूर्ण झोप, पाणी पिणे आणि ताजी फळे आणि भाज्या खाणे यासारख्या पारंपारिक जीवनशैलीचा त्यांच्या प्रतिकारशक्तीवर परिणाम होत असल्याचे ग्राहक अजूनही मानतात. जरी बरेच ग्राहक औषधांवर अवलंबून असतात, जसे की ओव्हर-द-काउंटर औषधे (OTC) किंवा वैज्ञानिकदृष्ट्या विकसित उत्पादने, जसे की केंद्रित उत्पादने. निरोगी जीवनशैली राखण्यासाठी अधिक नैसर्गिक मार्ग शोधण्याचा ग्राहकांचा कल वाढत आहे. युरोप, आशिया पॅसिफिक आणि उत्तर अमेरिकेतील ग्राहकांचा असा विश्वास आहे की ग्राहकांच्या रोगप्रतिकारक आरोग्यावर परिणाम करणारी दैनंदिन वर्तणूक "पुरेशी झोप" हा रोगप्रतिकारक शक्तीच्या आरोग्यावर परिणाम करणारा पहिला घटक आहे, त्यानंतर पाणी, ताजी फळे आणि भाज्यांचे सेवन.

डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सच्या चक्रीय कनेक्टिव्हिटीमुळे आणि जागतिक सामाजिक आणि राजकीय अनिश्चिततेच्या सततच्या प्रभावामुळे, 57% जागतिक प्रतिसादकर्त्यांनी सांगितले की, त्यांना जाणवणारा दबाव मध्यम ते अत्यंत असतो. निरोगी जीवनशैली राखण्यासाठी ग्राहक झोपेला प्राधान्य देत असल्याने, या संदर्भात उपाय देऊ शकणाऱ्या ब्रँड मालकांना बाजारातील अनन्य संधी आहेत.

जगभरातील 38% ग्राहक महिन्यातून किमान एकदा ध्यान आणि मसाज यासारख्या तणावमुक्ती क्रियाकलापांमध्ये भाग घेतात. ग्राहकांना चांगली झोप आणि चांगली झोप घेण्यास मदत करणाऱ्या सेवा आणि उत्पादनांना बाजारात चांगला प्रतिसाद मिळू शकतो. तथापि, ही उत्पादने ग्राहकांच्या सामान्य जीवनशैलीशी सुसंगत असणे आवश्यक आहे, नैसर्गिक पर्याय जसे की कॅमोमाइल चहा, ध्यान आणि श्वासोच्छवासाचे व्यायाम, प्रिस्क्रिप्शन औषधे किंवा झोपेच्या गोळ्यांपेक्षा अधिक लोकप्रिय असू शकतात.

आहार + पोषण = रोगप्रतिकारक आरोग्य

जागतिक स्तरावर, निरोगी आणि संतुलित आहार हा निरोगी जीवनशैलीचा एक महत्त्वाचा पैलू मानला जातो, परंतु 65% प्रतिसादकर्त्यांनी सांगितले की ते अजूनही कठोर परिश्रम करत आहेत, तुमच्या खाण्याच्या सवयी सुधारण्यासाठी. ग्राहकांना योग्य घटकांचे सेवन करून रोग टिकवून ठेवायचे आहेत. जगभरातील 50% प्रतिसादकर्त्यांनी सांगितले की त्यांना पूरक आहाराऐवजी जीवनसत्त्वे आणि पोषक तत्वे अन्नातून मिळतात.

ग्राहक त्यांची रोगप्रतिकारक शक्ती मजबूत आणि समर्थन देण्यासाठी सेंद्रिय, नैसर्गिक आणि उच्च प्रथिने घटक शोधत आहेत. हे विशेष घटक दर्शवतात की ग्राहक प्रक्रिया केलेल्या उत्पादनांवर अवलंबून न राहता अधिक पारंपारिक आणि निरोगी जीवनशैलीचा अवलंब करतात. अलिकडच्या वर्षांत, आरोग्याच्या समस्यांमुळे, ग्राहक जास्त प्रक्रिया केलेल्या उत्पादनांच्या वापराबद्दल शंका घेत आहेत.

विशेषतः, 50% पेक्षा जास्त जागतिक प्रतिसादकर्त्यांनी सांगितले की नैसर्गिक, सेंद्रिय आणि प्रथिने हे मुख्य चिंतेचे घटक आहेत; 40% पेक्षा जास्त प्रतिसादकर्त्यांनी सांगितले की त्यांनी उत्पादनाची ग्लूटेन मुक्त, कमी विकृत चरबी आणि कमी चरबीची वैशिष्ट्ये महत्त्वाची आहेत… दुसरे म्हणजे नॉन ट्रान्सजेनिक, कमी साखर, कमी कृत्रिम गोड, कमी मीठ आणि इतर उत्पादने.

जेव्हा संशोधकांनी आरोग्य आणि पोषण सर्वेक्षण डेटा आहाराच्या प्रकारानुसार विभागला तेव्हा त्यांना आढळले की ग्राहक नैसर्गिक पदार्थांना प्राधान्य देतात. या दृष्टीकोनातून, हे पाहिले जाऊ शकते की जे ग्राहक लवचिक शाकाहारी/वनस्पती आणि उच्च प्रथिने प्रक्रिया नसलेल्या आहाराचे पालन करतात ते त्यांची रोगप्रतिकारक शक्ती मजबूत करण्यासाठी आणि समर्थन देण्यासाठी असे करतात.

सर्वसाधारणपणे, जे ग्राहक या तीन खाण्याच्या शैलींचे पालन करतात ते प्रतिबंधात्मक उपायांकडे अधिक लक्ष देतात आणि निरोगी जीवनशैलीवर अधिक पैसे खर्च करण्यास तयार असतात. उच्च प्रथिने, लवचिक शाकाहारी / बहुतेक हर्बल आणि कच्च्या आहाराच्या ग्राहकांना लक्ष्य करणारे ब्रँड मालक, जर ग्राहकांनी स्पष्ट लेबले आणि पॅकेजिंगकडे लक्ष दिले आणि घटकांची यादी केली तर ते त्यांच्यासाठी अधिक आकर्षक असू शकते, पौष्टिक मूल्ये आणि आरोग्य फायद्यांची माहिती.

ग्राहकांना त्यांचा आहार सुधारायचा असला तरी, वेळ आणि किंमत हे अजूनही खाण्याच्या वाईट सवयींवर परिणाम करणारे मुख्य घटक आहेत. ऑनलाइन जेवण वितरण आणि सुपरमार्केट फास्ट फूड यासारख्या सुविधांशी संबंधित सेवांच्या संख्येत होणारी वाढ, खर्च आणि वेळेची बचत करून, यामुळे ग्राहकांमध्ये तीव्र स्पर्धा निर्माण झाली आहे. त्यामुळे, या क्षेत्रातील कंपन्यांनी शुद्ध नैसर्गिक कच्च्या मालावर लक्ष केंद्रित करणे आवश्यक आहे आणि ग्राहकांच्या खरेदी वर्तनावर प्रभाव टाकण्यासाठी स्पर्धात्मक किंमती आणि सुविधा कायम ठेवणे आवश्यक आहे.